Війна змінює не лише долі людей, а й цілі сфери життя — навіть такі, як комунікації та реклама. Історія журналіста з Козятина Сергія Лефтера — яскраве тому підтвердження.
Понад чотири роки він служить у лавах Збройних сил України, пройшов найгарячіші ділянки фронту, пережив полон, реабілітацію після поранення і нині виконує обов’язки офіцера пресслужби 7 корпусу швидкого реагування десантно-штурмових військ. Водночас продовжує працювати у сфері комунікацій — уже на новому, особливому рівні.
Нещодавно Сергій Лефтер долучився до складу журі конкурсу Brave Awards від Ukrainian Creative Stories. Це перший в Україні конкурс, який оцінює військову рекламу — явище, що сформувалося під час повномасштабної війни.
За його словами, це унікальний досвід — аналізувати креатив, що виникає на межі двох світів: цивільного, де можливостей значно більше, і військового, де діють суворі обмеження.
За роки війни українські військові підрозділи фактично перетворилися на впізнавані бренди. Це — результат системної роботи тисяч фахівців із комунікацій у Силах оборони та співпраці з цивільним бізнесом.
Водночас цей процес не зупиняється. Сьогодні вже йдеться не лише про взаємодію, а й про повноцінну співпрацю між підрозділами, а також навіть про певну конкуренцію у сфері комунікацій і маркетингу.
Разом із тим, як зауважує Сергій Лефтер, у потоці військової реклами чимало сильних ідей залишаються непоміченими — часто не через слабкість креативу, а через домінування великих гравців із більшими ресурсами.
Саме тому конкурс Brave Awards покликаний дати можливість таким проєктам отримати об’єктивну оцінку та визнання. До участі запрошують підрозділи, які в період із січня 2024 року до травня 2026 року створювали креативні комунікаційні проєкти.